在建設新型主流媒體，加快提高傳播力引導力影響力公信力方面，山東廣播電視臺有一些努力和探索。
全臺聚力：整合重塑，打造精品，鍛造主流媒體新質生產力
在建設新型主流媒體實踐中，我們深刻認識到，必須握指成拳、整合重塑、積健為雄，全建制挺進主陣地，鍛造新質傳媒生產力。我們樹立“宣傳也是生產力，正能量要有大流量”的理念，堅持視頻化、融合化、系列化、精品化，著力加強適合不同平臺特點的精品內容創(chuàng)作。
一是優(yōu)化全臺資源配置，推動新媒體內容生產一體化運營。繼續(xù)精簡精辦頻道、頻率，整合優(yōu)化、集約管理。以閃電新聞為龍頭牽引，全臺各頻道、欄目在閃電新聞統(tǒng)一開設“輕應用”，采編發(fā)流程全面圍繞閃電新聞來設計，加速向新媒體陣地轉移。線上答題、報名、評選、抽獎等互動活動優(yōu)先選擇在閃電新聞客戶端開展，有效提升了客戶端活躍度。
二是主攻短視頻內容生產，打造特色內容品牌。引導全臺內容創(chuàng)作主體轉型，以短視頻作為產品形態(tài)，針對微博、微信、抖音、快手、頭條、B站等不同平臺流量特點，打造了“閃電新聞”“山東衛(wèi)視”“生活幫”“一切為了群眾”“吾紀錄”等賬號運營特戰(zhàn)隊，激發(fā)了一線人員的積極性和創(chuàng)造性。自2022年8月以來，在山東省“正能量、大流量”作品推薦中，山東廣播電視臺入選1644條，約占作品總量的一半，在參與媒體中名列前茅。
三是大力打造精品，持續(xù)為新媒體提供澎湃動能和豐厚資源。2022年以來，我們接續(xù)推出《大河之洲》《長山列島》《大泰山》《城子崖》《新沂蒙》《武梁祠》《微山湖》等精品紀錄片20余部，推出《戲宇宙》《黃河文化大會》《行進中國》《超級語文課》《中國禮 中國樂》《恰禮樂少年》等大型文化綜藝節(jié)目，頻頻登上熱搜熱榜。2018年以來，共有62件紀錄片作品獲得中國新聞獎、中國廣播電視大獎、“星光獎”等獎項，45件作品入選國家廣電總局季度推優(yōu)、年度推優(yōu)等。
全省聚合：服務群眾，提升質量，構建主流輿論引導新格局
在建設新型主流媒體實踐中，我們深刻認識到，必須牢牢抓住服務群眾、貼近群眾、提升質量這個關鍵，在構建媒體融合新生態(tài)、新場景、新格局中勇立潮頭、持續(xù)創(chuàng)新。2017年我們實現生產流程再造后，在全臺范圍內相繼確立“5個5”“3個億”等運營目標，瞄準用戶數、日活量、閱讀量等指標，聚合全省資源，持續(xù)推動媒體融合。
一是省市縣聯動傳播。根據山東省委宣傳部的部署，依托省級融媒體技術平臺，閃電新聞與136個縣級融媒體中心的內容、用戶、數據打通，推動全省形成“一云多廚房”的傳播生態(tài)。圍繞重大主題發(fā)起聯動策劃，與市縣媒體實現優(yōu)質內容互通互補。
二是強化用戶生產模式。“閃電輕應用”內容創(chuàng)作平臺有1100余個政務、媒體、個人創(chuàng)作者入駐，直播累計超2萬場次，覆蓋用戶超過4.5億，全網年均流量達370億+。
三是融合政務服務功能。推動閃電新聞接入社保通查、公積金查詢、就醫(yī)查詢等32項優(yōu)質好用的高頻服務。依托“問政山東”網絡問政平臺搭建起融合輿論監(jiān)督與智能問政于一體的線上系統(tǒng)，吸引35個廳局、16個地市入駐，促成19.9萬件群眾留言獲回應，回復率達97%以上。
全網開放：加強合作，技術賦能，鞏固壯大主流輿論場
在建設新型主流媒體實踐中，我們深刻認識到，必須在確保安全優(yōu)質的前提下，積極融入互聯網大輿論場，加快運用大數據、人工智能等新技術，加強平臺之間、媒體之間、媒體與社會機構之間的對接合作，真正實現出海遠航、行穩(wěn)致遠。
一是建設大流量傳播“超級號”。近年來，我們一直向人民日報、央視新聞等媒體學習，與抖音、快手等商業(yè)平臺合作，積極與京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、黃河流域主流媒體聯動。在40余家聚合平臺、短視頻平臺開設矩陣賬號近百個，粉絲總量超5000萬，累計閱讀量超萬億。
二是組建主流媒體MCN機構。我們推出星空傳媒MCN、閃電MCN，在抖音、快手等平臺進行短視頻運營，吸引全省主要媒體機構及主持人、記者等內容創(chuàng)作者入駐。兩個MCN機構旗下賬號總粉絲量突破兩億，培育了一批粉絲量過千萬的大流量賬號。
三是推動技術自主創(chuàng)新與融合開放。立足自主研發(fā)、持續(xù)創(chuàng)新，推動關鍵核心技術突破，在保證技術安全、內容安全、數據安全前提下，積極開展“人工智能+”方面的創(chuàng)新與應用探索。我們自主研發(fā)了閃電云開放共享智媒平臺，推出“閃電成章”等智能產品，將AIGC技術融入“策、采、編、審、發(fā)、評、饋”全流程。閃電新聞將升級推出數智融合矩陣服務產品“閃電魔方”，以人機協同的方式助力提升融媒產品的制播效能。山東廣電旗下?？淳W絡科技股份有限公司研發(fā)的AI審核系統(tǒng)獲得王選新聞科學技術一等獎，通過技術賦能，為提升主流輿論傳播力提供了有力支撐。（作者周盛闊系山東廣播電視臺總編輯）
