擔當新時代主流媒體文化傳承發(fā)展重任
魏 劍
習近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上的重要講話，從黨和國家事業(yè)發(fā)展的全局戰(zhàn)略高度，對中華文化傳承發(fā)展的一系列重大理論和現(xiàn)實問題作了全面系統(tǒng)闡述。在新的起點上，持續(xù)推動文化繁榮，提升中華文明傳播力影響力，是新時代賦予主流媒體的新使命，也是義不容辭的責任。
充分認識提升中華文明傳播力影響力的意義
文運同國運相牽，文脈同國脈相連。增強中華文明傳播力影響力，是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的明確要求、是推進和拓展中國式現(xiàn)代化的本質要求，也是推動構建人類命運共同體的必然要求。
提升中華文明傳播力影響力，是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的明確要求
黨的二十大報告提出：“發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強實現(xiàn)中華民族偉大復興的精神力量。”為推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌指明了方向。發(fā)展社會主義先進文化，必須提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，充分發(fā)揮中華文明所具有的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性等獨特優(yōu)勢，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音。
提升中華文明傳播力影響力，是推進和拓展中國式現(xiàn)代化的本質要求
中國式現(xiàn)代化是物質文明和精神文明相協(xié)調的現(xiàn)代化。沒有精神文明的極大豐富，就沒有中國式現(xiàn)代化。沒有中華文明的傳承發(fā)展，沒有中華文明提供的源源不斷的精神滋養(yǎng)，推進中華民族偉大復興就會缺乏精神力量，更無法推進和拓展中國式現(xiàn)代化。推進和拓展中國式現(xiàn)代化，必須增強中華文明的傳播力影響力，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，依靠先進文化的引領力、感召力、影響力，成風化人、凝心聚力，為實現(xiàn)中華民族偉大復興積蓄強大精神動能。
提升中華文明傳播力影響力，是推動構建人類命運共同體的必然要求
當前，世界正經歷百年未有之大變局，國際環(huán)境復雜嚴峻，文明沖突愈演愈烈，亟須消除隔閡、加強對話、增進了解，文化交流、文明互動扮演著重要角色。只有不斷追求文明交流互鑒，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越，才能拉近各國人民相知相親、相互理解的精神紐帶，應對各種全球性挑戰(zhàn)，更好構建人類命運共同體。
找準著力點助力中華民族現(xiàn)代文明建設
增強中華文明傳播力影響力，必須找準著力點。通過強化內容建設、創(chuàng)新表達方式、深刻理解“兩個結合”，河南日報社以守正創(chuàng)新的正氣和銳氣，賡續(xù)歷史文脈，助力中華民族現(xiàn)代文明建設。
在內容挖掘上用力氣
增強中華文明傳播力影響力，一是要充分展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓；二是要堅持守正創(chuàng)新，在繼承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既薪火相傳又推陳出新，既展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的永恒魅力又挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代價值，激活其生命力，為實現(xiàn)中華民族偉大復興提供強大精神力量。
在講述方式上下功夫
當前，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。要增強中華文明傳播力影響力，更好地以文化人、以文育人，就必須引導人們增強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感、自豪感、榮譽感。要把故事講得生動鮮活，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的道理和精神傳遞出來，用受眾喜歡的方式，使好故事傳播得更廣；并多采取分眾化、差異化的傳播方式，要注重年輕化表達，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為包括年輕群體在內更多人的“潮玩法”。
在“兩個結合”上做文章
把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合，為培育和創(chuàng)造新時代中國特色社會主義文化指明了方向。伴隨著經濟全球化的演進，各種文明交融碰撞日趨激烈，中華文明所具有的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性等突出特性，為加快構建中國話語和中國敘事體系、深化文明交流互鑒提供了“中國方案”。河南具有燦爛輝煌的歷史文化，賡續(xù)紅色血脈、傳承紅色基因，孕育了焦裕祿精神、紅旗渠精神、大別山精神，是闡釋“兩個結合”的生動教材。
多維發(fā)力切實提升中華文明傳播力影響力
當前，河南正從文化大省向文化強省跨越。河南日報社自覺擔負起新的文化使命，在內容創(chuàng)新、機制保障、平臺支撐等方面進行積極探索、取得明顯成效。
內容創(chuàng)新的路徑探索
河南日報社始終把創(chuàng)作高品質、易傳播的優(yōu)秀作品作為核心任務，持續(xù)加大內容創(chuàng)新，推出一批有深度、有溫度、有力度、有辨識度的作品，把河南的人文之盛、山河之美、氣象之新，寫進報道、繪上版面、攝入鏡頭，立體化展示河南形象，連續(xù)獲得多項中國新聞獎。
優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)整合傳播
在仰韶文化發(fā)現(xiàn)暨中國現(xiàn)代考古學誕生100周年紀念大會報道中，河南日報社聚合旗下所屬媒體文化口記者，打破部門、媒體壁壘，成立“仰韶文化百年項目組”，分階段系統(tǒng)深入報道河南百年考古歷程與成就。利用不同產品形態(tài)，生產H5互動答題小游戲、手繪條漫微信、RAP音樂、原創(chuàng)MV等融媒產品，實現(xiàn)了客戶端、微博、微信公眾號、視頻號、抖音、快手等多平臺傳播，相關微博話題閱讀量超1.6億，其中#致敬中國考古百年#在熱搜榜置頂24小時。
“兩端”共同發(fā)力，實現(xiàn)融合傳播
黨的二十大召開期間，河南日報于2022年10月17日推出4個版的黨的二十大報告摘登特刊，以北宋畫家王希孟的《千里江山圖》為背景，運用虛實結合的形式，展現(xiàn)出一幅“千里江山新畫卷”?？蛻舳送酵瞥鲩L圖產品，用橫屏卷軸形式，將特刊元素巧妙嵌入，用“輕騎兵”的產品形態(tài)，實現(xiàn)紙媒特刊的互聯(lián)網化包裝，受到中宣部表揚。
省內省外聯(lián)動，實現(xiàn)跨區(qū)傳播
河南日報社與兄弟媒體建立常態(tài)化聯(lián)絡機制，實現(xiàn)信息資源共享、信息宣推協(xié)同。鄭渝高鐵全線通車，河南日報客戶端聯(lián)合重慶日報等沿線媒體，推出《這對CP，我嗑定了》海報產品，以兩地用戶熟知的“燴面”對“火鍋”、“二七塔”對“解放碑”等對對碰的形式呈現(xiàn)，尤其是使用兩地方言“得勁”“巴適”制作的海報，極具視覺沖擊力和親切感。豫渝CP微博互動話題推上全網熱搜，瀏覽量突破1.2億。
依托特色活動，實現(xiàn)“破圈”傳播
聚焦2023當代文學論壇暨頒獎盛典，河南日報社對論壇活動進行全方位包裝，先后策劃推出“閱讀，看到更大的世界”“當代文學 河南頒獎”“尋找當代文學里的河南味兒”“河南日報走出的大家”等話題和系列報道，“學習強國”學習平臺、人民網、新華網、抖音、今日頭條等參與直播和轉發(fā)，微博話題閱讀量破2000萬，登上全國要聞榜第七位。抖音話題閱讀量3582萬，當天攀升至全網第七位，實現(xiàn)了“破圈”傳播。
聚焦文明探源，實現(xiàn)主題傳播
作為文化大省、文物大省、考古大省，河南提出“實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”，傾力打造“行走河南 讀懂中國”文旅品牌，利用多種形式、多種手段，推出一系列為網民所喜聞樂見的文化報道。如國家文物局公布開封北宋州橋及汴河遺址考古新發(fā)現(xiàn)，河南日報社旗下“頂端新聞”客戶端推出州橋穿越復原概念片《州橋來鶴》，以“實景+元宇宙”相融合的方式，將宋徽宗傳世珍寶《瑞鶴圖》、州橋巨幅祥瑞壁畫、州橋想象復原圖、北宋皇城同框呈現(xiàn)，打造出“元宇宙里的東京夢華”。
強化技術賦能，實現(xiàn)智能傳播
河南日報社注重用新技術、新理念讓中國歷史、傳統(tǒng)文化“活起來”。如聯(lián)合全省各地博物館傾力打造近百期“指尖上的國寶”，讓藏在博物館、“躺”在庫房中的文物“走進千家萬戶”，在人們指尖上“動”起來；融合文化與農業(yè)，推出“細說二十四節(jié)氣”系列視頻，在“依時而農”的探訪中，喚醒受眾傳統(tǒng)記憶、重拾民俗風尚。
深化體制機制改革，為增強中華文明傳播力影響力護航
近年來，河南日報社不斷深化體制機制改革，通過建立健全大河云融媒機制、項目組整合機制、全媒體考核機制，提升內容爆款的輸出能力。
爆款產品的機制保障
河南日報社以自主研發(fā)的大河云融媒體平臺為技術支撐，倒逼生產流程、觀念轉變，實現(xiàn)內容匯集、用戶沉淀、數(shù)據(jù)再利用。通過全媒體指揮中心的統(tǒng)一指揮調度，將傳統(tǒng)的“策、采、編、發(fā)”流程改造為“輿、策、調、采、創(chuàng)、分、反、互、深”九個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)內容生產能力的互聯(lián)網化改造和傳播能力的全面提升。
同時，跨部門、跨媒體、跨領域組建項目組，打破部門與部門之間、媒體與媒體之間界限，打通網上與網下、內宣與外宣、紙媒與戶外、大屏與小屏。各媒體立足特色、取長補短，“平時”全面開花、“戰(zhàn)時”握指成拳，真正實現(xiàn)從“相加”到“相融”、從“物理融合”向“化學融合”的跨越；堅持移動優(yōu)先策略，充分發(fā)揮考評的“指揮棒”作用，以“流量+質量”的形式確定考評結果。設立年總獎金額為100萬元的“總編輯傳播大獎”，對傳播力和影響力突出的原創(chuàng)作品進行獎勵，通過評選頒獎，激發(fā)采編人員的積極性、創(chuàng)造性。
平臺矩陣的傳播支撐
目前，河南日報社逐步形成河南日報客戶端、頂端新聞、大河報·豫視頻、大河網、河南手機報、大河財立方等“黨媒+智媒+財媒”有機融合、互推共享、集散分發(fā)的全媒體平臺矩陣，實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播。已培育出包含1900萬粉絲的大河報微博在內的6個百萬級、千萬級微博賬號，微信公眾號矩陣群訂閱量超2100萬，頭條號矩陣群粉絲量超1800萬，抖音號矩陣群粉絲量超3000萬，初步形成了覆蓋范圍廣泛、長板優(yōu)勢突出的三方平臺傳播矩陣。
河南日報社積極布局國際傳播新賽道，圍繞“老家河南”“天下黃河”“華夏古都”“中國功夫”等IP，推出多層次、多維度的外宣產品。河南日報社運營的河南國際傳播中心，定位世界讀懂河南的“新窗口”、河南外文信息的“數(shù)據(jù)庫”、全省對外傳播的“揚聲器”、服務海外用戶的“好幫手”四大職能，打造“Hi Henan”外宣旗艦品牌，構建“1+1+N+X”（1個網站、1個APP、N個海外社交媒體賬號、聯(lián)動X個涉外傳播平臺）對外傳播矩陣，全面提升國際傳播效能，推動中華文化更好走向世界。
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