近日,由中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會組織編寫的《中國新媒體研究報(bào)告2022》出版。
《中國新媒體研究報(bào)告2022》聚焦2021年至2022年期間全國主流媒體融合發(fā)展實(shí)踐,深入研究媒體融合發(fā)展的新動(dòng)能、新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇,系統(tǒng)梳理媒體融合與新媒體創(chuàng)新規(guī)律,是新媒體領(lǐng)域一本具有專業(yè)性、指導(dǎo)性、實(shí)用性和前瞻性的智庫報(bào)告。
本書包括總報(bào)告、重點(diǎn)聚焦、行業(yè)報(bào)告、專研報(bào)告、融合精品分析共五章。“總報(bào)告”立足媒體融合生態(tài)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),為我國新型主流媒體建設(shè)提供前瞻性思考;新設(shè)“重點(diǎn)聚焦”一章,專門研究年度重點(diǎn)議題——融媒體時(shí)代國際傳播的新轉(zhuǎn)向和新范式;“行業(yè)報(bào)告”從內(nèi)容、技術(shù)、管理和治理四個(gè)維度關(guān)注媒體融合最新實(shí)踐和發(fā)展;“專研報(bào)告”關(guān)注融合創(chuàng)新實(shí)踐中具有代表性與影響力的細(xì)分領(lǐng)域;“融合精品分析”剖析第31屆中國新聞獎(jiǎng)優(yōu)秀融合新聞產(chǎn)品的獲獎(jiǎng)之道,挖掘融合精品的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)摘編部分文章觀點(diǎn),與大家分享。
《2022年媒體融合發(fā)展總報(bào)告:深耕平臺 精拓服務(wù)——深度融合發(fā)展中的新型主流媒體建設(shè)進(jìn)路》觀點(diǎn)摘編
新型主流媒體建設(shè)應(yīng)致力于內(nèi)容生態(tài)深度融合與自建新媒體平臺拓展壯大齊頭并進(jìn),其中,精準(zhǔn)拓展“新聞+服務(wù)”聚合平臺功能成為當(dāng)前新型主流媒體自建平臺發(fā)展的著力點(diǎn)。
調(diào)研結(jié)果顯示,建強(qiáng)自有移動(dòng)端平臺已經(jīng)成為主流媒體深度融合階段的標(biāo)配,但平臺功能、成效、迭代發(fā)展等具體建設(shè)情況各有異同,“輿論宣傳”“新聞資訊”和“政務(wù)服務(wù)”是在當(dāng)前政策和發(fā)展體系下,媒體最基本、建設(shè)成效較好的三項(xiàng)功能。
連續(xù)三年的全國主流媒體融合發(fā)展調(diào)研結(jié)果顯示,主流媒體在融合發(fā)展中面臨的首要問題和發(fā)展路徑從最初的解決人才、技術(shù)、資金的多方短缺,到融合思維的更新、深化,再到創(chuàng)新人才激勵(lì)制度、繼續(xù)大力發(fā)展自建新媒體平臺,以及探索新的營利模式。
媒體深度融合是一條必行之路,也是一條進(jìn)行之路。新型主流媒體要柔性強(qiáng)化自身公信力,剛性影響用戶注意力,通過做強(qiáng)多元化、分層級、跨地域的新型主流媒體,進(jìn)而融入網(wǎng)上網(wǎng)下各領(lǐng)域。
(作者:曾祥敏 劉日亮 董華茜)
《2022年新媒體發(fā)展總報(bào)告:鏈接力與新格局》觀點(diǎn)摘編
在數(shù)字化的基礎(chǔ)上,新媒體正在經(jīng)歷數(shù)智化的進(jìn)步。人工智能正在深度影響新媒體領(lǐng)域,機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)、自然語言處理、自然語言生成等技術(shù)已經(jīng)大量運(yùn)用于新媒體領(lǐng)域。新媒體的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)正在邁向智能化,幫助其降低生產(chǎn)成本,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條,探索未來內(nèi)容新可能。同時(shí),新媒體表現(xiàn)出同生活越來越強(qiáng)的鏈接力,對社會產(chǎn)生全新的結(jié)構(gòu)性影響。新媒體重塑著生活模式,為用戶帶來更豐富的生命體驗(yàn)。當(dāng)新媒體呈現(xiàn)出與用戶更強(qiáng)的鏈接力,并塑造生活新格局時(shí),我們應(yīng)當(dāng)以更加寬闊的視野對其進(jìn)行思考,為用戶打造健康、全面、積極、向上的新媒體環(huán)境。
?。ㄗ髡撸汉?王嘉婧)
《厚積薄發(fā) 融通中外:融媒時(shí)代國際傳播的新轉(zhuǎn)向、新突破、新進(jìn)路》觀點(diǎn)摘編
媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略為我國國際傳播能力的全面提升構(gòu)筑了新臺階,厚積薄發(fā)之下,過去的一年里不少媒體融合作品在國際傳播領(lǐng)域獲得新突破,集中表現(xiàn)為選題密切關(guān)注焦點(diǎn),利用重大主題提升國家形象;拓展合作范疇,以趣緣為要素實(shí)現(xiàn)影響力破圈;提升媒體形象,讓報(bào)道實(shí)踐本身成為國際傳播的案例樣板;堅(jiān)持表達(dá)創(chuàng)新,憑技術(shù)與敘事尋求雙重突圍?,F(xiàn)有的突破集中在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域,在全球網(wǎng)絡(luò)傳播智能化、平臺化,參與主體多元化的大趨勢下,我國媒體國際傳播能力建設(shè)還存在諸多短板,需逐步在全球化平臺搭建、人工智能嵌入,以及融合語態(tài)創(chuàng)新等方面繼續(xù)深耕細(xì)作。
?。ㄗ髡撸簭垚?周念希)
《“思想+藝術(shù)+技術(shù)”——主流媒體話語體系創(chuàng)新的融合新動(dòng)向》觀點(diǎn)摘編
隨著媒體融合逐漸深入資源配置層面,主流媒體話語體系作為直接與用戶產(chǎn)生鏈接的金字塔塔尖,也進(jìn)一步體現(xiàn)融合創(chuàng)新的新動(dòng)向。事實(shí)證明,推動(dòng)主流媒體話語體系轉(zhuǎn)變,僅僅停留在關(guān)注與應(yīng)用新的表達(dá)符號上顯然是不足的,必須進(jìn)一步深挖其內(nèi)在邏輯;“思想+藝術(shù)+技術(shù)”不僅為各級媒體提供創(chuàng)作的全新思路,還提供一套推動(dòng)話語體系轉(zhuǎn)變的方法論,即“思想是內(nèi)核,藝術(shù)是形式,技術(shù)是支撐”。未來,主流媒體需要繼續(xù)秉持高度的使命感、責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)意識,從“思想+藝術(shù)+技術(shù)”綜合維度出發(fā),推動(dòng)主流媒體在話語表達(dá)提升、話語體系構(gòu)建方面更好地完成一系列的命題、破題與解題,切實(shí)提升引領(lǐng)力、傳播力和影響力。
?。ㄗ髡撸和粑谋?馬戰(zhàn)英)
《視頻化融合:新聞媒體視頻號的發(fā)展分析》觀點(diǎn)摘編
人類進(jìn)入短視頻時(shí)代,視頻化成為媒體融合不容忽視的趨勢?;谝曨l號獨(dú)特的媒介邏輯,新聞媒體的視頻號發(fā)展嵌入微信整體生態(tài)體系,嵌入公眾日常生活,推動(dòng)新聞流動(dòng)的社交化、視覺化、日常生活化。新聞媒體的視頻號發(fā)展的主要模式可總結(jié)為:重大新聞的快速傳播、新聞現(xiàn)場的片段傳播、媒介事件與突發(fā)事件的視頻號直播、視頻號的民生化模式,以及面向重要公共議題的紀(jì)實(shí)性傳播?;诖髷?shù)據(jù)分析,影響新聞媒體視頻號傳播力的因素,主要包括內(nèi)容(題材、簡介)、賬號、發(fā)布時(shí)間等。未來,自有視頻平臺和賬號相得益彰,或可成為新聞媒體高品質(zhì)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)和融入國家治理的新力量。
(作者:周葆華 劉恩澤 胡菁 陸盈盈)
《數(shù)字新聞業(yè)中的人機(jī)關(guān)系》觀點(diǎn)摘編
機(jī)器不僅作為工具、渠道,也作為行動(dòng)主體參與數(shù)字新聞系統(tǒng)中,成為其關(guān)鍵要素。在數(shù)字新聞生產(chǎn)中,機(jī)器思維開始普及,但它們不能替代人的思維,而是需要與人的思維相互補(bǔ)充,發(fā)揮協(xié)同作用。在新聞價(jià)值的評價(jià)與賦予機(jī)制中,人機(jī)互動(dòng)日益深化。而從用戶角度看,他們正在走向人機(jī)一體化,這也會在多個(gè)方面對新聞系統(tǒng)產(chǎn)生作用。從多種層面看,機(jī)器在數(shù)字新聞業(yè)中獲得重要權(quán)力,也影響著各種人類主體的權(quán)力,以及各種主體間的權(quán)力互動(dòng)。
?。ㄗ髡撸号硖m)
《智能傳播技術(shù)應(yīng)用與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)變革報(bào)告(2021—2022年度)》觀點(diǎn)摘編
近一年,智能傳播技術(shù)在全球范圍內(nèi)的下游應(yīng)用場景增多。機(jī)器在傳播活動(dòng)中的主體功用被進(jìn)一步拓展,社交平臺機(jī)器人和虛擬數(shù)字人繼續(xù)在傳播活動(dòng)中扮演著重要的傳播者角色;智能推薦算法、VR、AR等技術(shù)推動(dòng)場景傳播向更精準(zhǔn)、更真實(shí)和更沉浸的方向發(fā)展;自然語言處理、計(jì)算機(jī)視覺和智能語音技術(shù)的應(yīng)用顛覆了原有的信息加工邏輯,使人類可以借助機(jī)器高效地處理非結(jié)構(gòu)化、多模態(tài)數(shù)據(jù);智能傳播技術(shù)還廣泛參與社會治理、國際政治博弈等社會活動(dòng)。
?。ㄗ髡撸和醺傄?張爾坤 陳肯 張洪忠)
《“深融”背景下媒體經(jīng)營管理的模式創(chuàng)新與能力提升》觀點(diǎn)摘編
在媒體深度融合進(jìn)程中,深化改革、提質(zhì)增效和行穩(wěn)致遠(yuǎn)對于加強(qiáng)和改進(jìn)經(jīng)營管理具有重要意義。在經(jīng)營模式方面,應(yīng)重點(diǎn)抓五種模式。第一,內(nèi)容主導(dǎo)模式。采用“主品牌+子品牌矩陣”的方式,子品牌負(fù)責(zé)細(xì)分內(nèi)容,提高用戶黏性。第二,服務(wù)主導(dǎo)模式。以服務(wù)為主導(dǎo),構(gòu)建服務(wù)型媒體,讓用戶可感、可用和可信。第三,技術(shù)驅(qū)動(dòng)模式。通過技術(shù)賦能,提高生產(chǎn)、制作、分發(fā)等能力,為業(yè)務(wù)鏈條打開新的窗口。第四,園區(qū)運(yùn)營模式。以“互聯(lián)網(wǎng)+N”為依托,以“創(chuàng)投+孵化”為平臺,形成一園多區(qū)的格局。第五,多元化模式。面向不同用戶采取不同模式,形成“業(yè)務(wù)組合包”,進(jìn)而多元化發(fā)展。在能力提升方面,應(yīng)重點(diǎn)突出三種能力,即內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)研發(fā)和管理,宏觀上提高隊(duì)伍凝聚力和向心力,微觀上強(qiáng)化業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)。
?。ㄗ髡撸褐s 高雨寧)
《媒體智庫參與社會治理的行動(dòng)路徑》觀點(diǎn)摘編
媒體融合的浪潮加速了媒體智庫的發(fā)展。不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)期新聞報(bào)道者、輿論監(jiān)督者的角色,媒體智庫是治理網(wǎng)絡(luò)的編制者、治理資源的整合者和治理方案的建設(shè)者。媒體智庫參與社會治理的行動(dòng)路徑包括以調(diào)查報(bào)道揭示社會問題,以研究報(bào)告提供決策參考,以及以活動(dòng)論壇動(dòng)員各方協(xié)商。媒體智庫參與社會治理應(yīng)當(dāng)警惕注意力分配、邊界跨越以及公共性等問題,通過培育拳頭產(chǎn)品、規(guī)范協(xié)同架構(gòu)和堅(jiān)守職業(yè)道德等,更好地提升參與社會治理的效能。
?。ㄗ髡撸毫_昕 張瑾杰)
《平臺化語境下互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容治理的主體責(zé)任——概念內(nèi)涵與實(shí)踐外延》觀點(diǎn)摘編
平臺已經(jīng)成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容傳播的內(nèi)在技術(shù)制度和外在行為主體。依托信息類互聯(lián)網(wǎng)平臺,主流媒體、企業(yè)網(wǎng)站等應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起信息內(nèi)容傳播的法律責(zé)任、道德責(zé)任和認(rèn)知責(zé)任。尤其是進(jìn)入平臺化社會以后,被動(dòng)、消極履責(zé)的時(shí)代已經(jīng)過去,主動(dòng)、積極、創(chuàng)造性履責(zé)是未來的方向。也就是說,在具體的責(zé)任治理實(shí)踐中必須從“規(guī)定平臺做什么”上升到“平臺應(yīng)該主動(dòng)做些什么”。
平臺化語境下互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容治理主體責(zé)任應(yīng)當(dāng)以平臺為邏輯起點(diǎn),連接宏觀的黨委政府層面、中觀的社會層面、微觀的網(wǎng)民層面,構(gòu)建可自我更新、自我生長的概念內(nèi)涵與實(shí)踐外延,不斷豐富責(zé)任內(nèi)涵,拓展履責(zé)邊界,實(shí)現(xiàn)服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略、造福人類社會的根本責(zé)任目標(biāo)。
?。ㄗ髡撸侯櫇?謝靈蘭)
本期編輯:呂彩虹 陳果靜 張君
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